微信营销:38妇女节微信公众号营销案例三八女神节推荐

作者 | 苏秦 来源 | 营销通(ID:iyingxiaotong) 今天是3·8国际妇女节,让女神们真正开心的,除了 红包、零食和放假 ,还有谁?


作者 | 苏秦

来源 | 营销通(ID:iyingxiaotong)

今天是3·8国际妇女节,让女神们真正开心的,除了红包、零食和放假,还有谁?

微信营销:38妇女节微信公众号营销案例三八女神节推荐

微信营销:38妇女节微信公众号营销案例三八女神节推荐

(无P图实景拍摄,礼轻情意重)

当然,逗女同胞们开心应是整个社会持之以恒的事业,只不过在每一个特殊的节日,我们都更需要一些仪式感,这其中,最热心的无疑还是各大品牌。

从上月起,一大波“女王节”借势营销陆续上线。同样的节日,同样的主题,同样的主角,难免会给人“同质化严重”的观感,于是,苏秦特意梳理出最具辨识度的五大案例

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TOP1

耐克“疯子”广告:

口碑与影响力max

今年奥斯卡期间,耐克播放了最新广告片——《Dream crazier》。


   

该片由著名网球运动员小威廉姆斯配音,呈现了女运动员群体所遭受到的各种非议,并借此抗议大众给女性贴上“情绪化”标签,致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。

而在国内,耐克同样邀请到澳网冠军李娜、篮球运动员邵婷、拳击手蔡宗菊、足球运动员王霜等女性,拍摄了一支“不管分寸”的TVC,给予那些向女性提各种要求的人有力回应。


   

为何耐克每一次传播都能击中人心,原因有三:

其一,作为世界最大的体育品牌之一,耐克已经形成了独具个性与特征的传播风格,它与体育的绑定最为密切、最为成功和最为自然。这源自于耐克对“更高更快更强”的奥林匹克体育精神有着极深的领悟,并有效地将其延伸至对消费者个体生活、梦想、追求等方面的洞察。

也就是说,耐克与体育的绑定,不局限于体育运动本身,而是与从事体育、关注体育、热爱体育的每一个人建立了联系,这是耐克极为宝贵的品牌资产。

品牌营销历史上的经典段子,放在耐克身上同样适用:哪怕今晚耐克的所有工厂都倒闭了,第二天全世界的银行、投资家都会挥舞着钞票找上门,帮助重建

其二,有了雄厚的品牌资产基础,耐克在具体的营销战役上,才能从容不迫,因地制宜出爆品。

不同的节日或主题,耐克都能推出最应景的传播物料。今天是三八妇女节,耐克以女运动员为介质,展示她们所遭受的一些不公境遇,依旧能快速引起国内大多数文静娴雅的精致女孩的情绪共振,还不忘给品牌点赞。

其三,耐克对于画面、配乐、剪辑、文案等执行细节的高要求,保证了广告作品的质感!

每次看耐克的广告,都像是态度大片,这些作品以耐克的“logo”一样出众,令人过目不忘。而且,纵观本届3·8借势营销,耐克作品给人的直观感受是,它与女性消费者的沟通最具力度,所传递出的价值观也最为清晰,每一帧画面都不拖泥带水、干脆利落。

所以,把耐克新广告放在TOP1的位置,名正言顺。

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TOP2

天猫“我,就耀多彩”:

规模致胜

邀请与品牌调性相符的女性代言人,讲女性的遭遇,借机用一些打鸡血鼓励的话术来表达品牌对女性的尊重与支持,这是耐克都没能免俗的“3·8”营销套路,其它品牌更是将其奉为圭臬,当做一种政治正确。

没办法,在涉及“女权”这一敏感话题时,任何品牌都不敢冒险,因此随波逐流的同质化就难以避免。耐克的牛逼在于把这个套路做到了极致,而天猫的策略是,要么不做,要做就做成最大规模、最大声量。

               

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一方面,天猫“3·8女王节”组成了庞大的明星矩阵:影视明星、创业家、企业高管、网红、KOL等等不一而足,共有二三十位,每个人配备一句符合身份特质的专属文案。就这份实力,普通品牌是搞不出来的。

(相信大家都看到了天猫的传播物料,所以这里就不多呈现了)

而这一做的好处,既可以对当下各垂直细分领域的目标消费者进行全面覆盖,也能充分发挥每位“证言人”的带货、带量能力。

值得一提的是,天猫还邀请了十多位流量男星出镜,为广大女同胞送祝福,总归是在“三八”节日营销的“女儿国”里,融入了男性元素,多少也算是个亮点。

另一方面,全渠道覆盖,力争再造一个常规“购物节”IP。

下半年有双十一、双十二,上半年呢?三八妇女节自然是阿里系电商平台造节策略的重点发力期。因此,当去年双十一拿下2136亿高点后,天猫今年极为重视3·8女王节的运营造势。

线上电视TVC、社交平台海报、视频网站广告,线下楼宇电梯、地标建筑、高速T型广告等等,先不提天猫“3·8女王节”的传播内容质量如何,光是这种全渠道密集轰炸的声势,就直线拉升了它的声量与热度,TOP2的位置也不是谁都能抢的。

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TOP3

黑人牙膏“放肆做自己”:

创意形式亮了

同质化营销环境中,稍微有一点差异的创意便容易出彩,黑人牙膏便因此上榜。

女生就该朝九晚五?回归家庭?过一个波澜不惊的人生?但这样的她们是真正的快乐吗?对于这些必然出现的人生讨论,黑人牙膏联合二更视频用剪影的创意形式,鼓励女性遵循内心,卸下固化的期待,放肆做自己,放肆亮白笑。


   

嗯,在这样的氛围里,苏秦居然觉得黑人牙膏的广告居然比它的牙齿更亮!

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TOP4

钉钉致敬女性创业者:

聚集行业、文案满分

打保险牌,多少有鸡贼的意思,尤其是硬凑热点的广告营销,简直是硬刷存在感。于是,回过头看那些围绕品牌精耕领域做传播的案例,就会感觉可爱、可信几分,这就叫“品牌也要厚道”。

一直以来,钉钉都是厚道的——聚焦职场痛点。而混职场的不止有员工,还有那些被称为“老板”的创业者。

今年3·8节,钉钉致敬女性创业者的海报火了!

   

               

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你听听,“女性创业会不会特别焦虑?会!会焦虑到忘掉性别这回事”,多燃啊?!燃到令人肃然起敬,对敢于挑战创业艰辛的女同胞由衷敬佩,毕竟有很多男同胞都不敢迈出创业这一步。

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TOP5

网易有道H5:

刷屏不来虚的!

苏秦看了不下20个品牌的借势营销,发现一个普遍存在的硬伤:“女性”是个宽泛的名词,指所有性别为女的消费者,品牌没有描绘出清晰的形象,因此致敬的意义也有“形而上”的嫌疑。

网易有道H5就不同,它们选取了“职场妈妈”这个特定的女性群体,发起节日营销攻势,同样刷屏。

大多数职场妈妈就算再能平衡工作和家庭,面对亲子教育还是经常一团乱麻;一边是哭闹不止的娃,另一边是堆积如山的工作和领导的随时传唤,这些职场妈妈不得不面对的人生难题,都在网易有道精品课vlog《进击的妈妈》里。

为应对儿子丢三落四的毛病

批发N条红领巾

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要搞定boss,还不能忽略老师

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边写PPT、边接总监电话、边教育孩子

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职场妈妈的苦逼,真是闻者落泪见者伤心,可最终它又用一句引起无数共鸣的文案:“我不是最完美的妈妈,但我想给你最好的一切”,传递不朽的正能量。

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好了,以上就是本届“三八节”借势营销TOP5案例,未尽之处欢迎大家留言补充。

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