除了秀恩爱,2020七夕情人节营销怎么做才不俗套?

作者:许伯 来源:广告观察(ID:ADguancha) 2020情人节,注定与以往不同。 往年的情人节一到,街上满是手拉手的情侣,而今年在大街上晃悠的都是不怕死的。


作者:许伯

来源:广告观察(ID:ADguancha)

2020情人节,注定与以往不同。往年的情人节一到,街上满是手拉手的情侣,而今年在大街上晃悠的都是不怕死的。

因为疫情的缘故,户外人流的骤减,大街小巷异常冷清,很多品牌在今年的情人节也懒得做营销。但是当#今年的情人节都是异地恋#、#今年情人节的正确打开方式#、#往年情人节VS今年情人节#等话题在微博上引起广泛讨论时,仍然有许多品牌摩拳擦掌,在这一特殊时刻打响了情人节营销战。

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杜蕾斯:情趣扑克
当大家逼不得已隔离在家,对于计生品牌杜蕾斯来说却是机不可失的黄金营销时刻。老司机杜蕾斯这一次携手知名漫画家Tango推出情人节特定礼盒,称之其为——情趣扑克。
当日常娱乐的纸牌与情趣挂钩,让宅在家的情侣竟然也能玩出情人节的气氛!
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这波手绘扑克牌的图案,是设计师根据花色的不同,推出的各种趣味盎然的画面。如红桃A,被设计成一个鱼钩,欲钓上那只美丽的美人鱼。再如方块A,像极了玛丽莲梦露被风吹起裙子那一瞬间的春光乍泄……

当情趣遇上了扑克,这些画面让人难以避免得想入非非。
杜蕾斯不直接提出“性”,但是处处都在讲“性”。不直接凸显产品,但是处处都在体现产品的特性,这波操作不得不说即有趣又高级。
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华为联名野兽派:科技品牌也玩浪漫

相较于杜蕾斯一贯的大胆与刺激,今年的华为与野兽派便显得低调、务实了许多。
今年情人节,华为以“2020让爱成双”为主题推出系列营销活动,宣布与野兽派跨界联名推出情人节限定礼盒。
淡紫色的礼盒包装内,包含一部配色十分梦幻的华为nova6新款手机和一瓶野兽派的160ML普罗旺斯香氛,2.11日开售,限量1000套。相信没有任何一个女孩能拒绝这份朴实、真挚的浪漫。

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“爱情没有形状,却有迹可循”。华为与野兽派联手以高颜值和美好寓意来向消费者传递爱的记忆与味道。特殊的产品搭配,和浪漫的颜色搭配,华为不仅自然而言地为华为nova系列的首款5G机型营销助力,同时也在这个特殊的节日狂刷一波存在感,占领消费者的心智。
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DW:《爱瞬息而至》
今年情人节,深受年轻消费者喜爱的瑞典腕表品牌丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)以“爱瞬息而至”为主题,携手张艺兴推出限定新品 ICONIC LINK 腕表和永生花盒,并发布了一支由品牌全球代言人张艺兴倾情演绎的情人节大片,无形中借助明星影响力将营销玩出了新高度。

       

   

广告片中的张艺兴化身情感大师,叙述自己与音乐之间的情愫,在琴声的配合下,镜头里的他侃侃而谈,表达自己对爱的看法,巧妙地将“手指与琴键构成的乐章”喻作“爱的永恒”。
   
   
品牌抓住「永恒」一词,特意以“音乐+情话”的方式制造出唯美画面,将爱与永恒相捆绑。
   
   
同时,野兽派自身带有的浪漫轻奢属性会潜移默化地影响消费者对于华为的品牌感知,从而完成华为浪漫属性的塑造。二者合作助力品牌属性的多元化升级。
   
 
   

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KAPPA:Don”t break my heart
   
   
很多人或许不知道,运动品牌KAPPA起源于一段浪漫的爱情故事。其创始人爱上了一位不同宗教信仰的女教徒,为了爱情他放弃了继承家业,从而才有了KAPPA的诞生。而在今年, KAPPA 带着它的情人节礼物来到所有消费者面前。
   


   
KAPPA 以爱之名,延续百年爱的 DNA,打造了一系列创意十足又爱意满满的特别款鞋子及配件,来收割年轻消费者。
   


   

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以爱心为主要造型,粉白黑为主要配色,鞋侧还巧妙设计了一个爱心图案贴饰,以此呼应“Don”t break my heart”的营销主题。
   


   

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情人节借势海报
   
   
除了各大品牌精心策划的营销活动以外,其他品牌也在这个特殊的时期发布海报,来积极响应情人节的主题,为所有消费者送上最真挚的祝福。
   


   
饿了么
   
   
这是一个特殊的情人节,我们隔着屏幕祝福,他们放弃小家为城市重新注入活力奔波。“心中有爱,大爱无疆”,饿了么向所有的“逆行者”们说一句:爱你。
   


   

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良品铺子
   


   
特别的2.14,即使不能见你,也要让你知道我的心意。
   


   

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PS:良品铺子情人节云告白,喂爱不延期,每日爱你多一点。
   
   
DR钻戒
   


   
病毒隔离,爱不隔离,这个情人节,DR钻戒帮你隔空示爱!
   


   

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杰士邦
   
   
等待漫漫,爱意满满。今天是想你的第N天!
   
   

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蒙 牛
   
   
这个情人节,蒙牛向所有抗疫一线的英雄们真情告白:守护生命的你们,是我们最爱的人!
   


   

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爱 慕
   
   
我们在一起,就是最好的爱慕。
   


   

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加多宝
   
   
约会很匆忙,爱意却悠长;婚礼会延期,幸福绝不会!
   
   

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PS:防疫期间,更要注重身体健康。怕上火,喝加多宝~
   
   
疫情当前,当大家被迫进行自我隔离时,无数人处于沉闷、枯燥的生活中,品牌们的花式营销重新燃起了大众对生活的希望和趣味。
   


   
冬天总会远去,情人节和春天一同到来。在今年这个特殊的情人节里,品牌们通过创意营销与用户完成了一次深层次的情感交流,不仅增强了用户对品牌的粘性,同时在疫情之际也展现了品牌的顽强生命力和强大号召力。
   
   
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